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Les fausses publicités Facebook placées par les Russes en 2016 ont reçu 9 fois plus de clics que les publicités classiques – Actualite-sante

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Les utilisateurs de Facebook feuilletant leurs flux à l'automne 2016 ont été confrontés à un champ de mines de publicités ciblées opposant les Noirs à la police, les Blancs du Sud aux immigrants, les propriétaires d'armes à feu aux partisans d'Obama et la communauté LGBTQ à la droite conservatrice.

Placé par un lointain Les trolls russes, ils n'avaient pas pour but de soutenir un candidat ou une cause, mais de retourner les Américains les uns contre les autres.

Les publicités étaient faites à bon marché et pleines d'un langage vulgaire et menaçant.

Et, selon une nouvelle analyse de plus de 2 500 des publicités, elles ont été remarquablement efficaces, provoquant des taux de clics jusqu'à neuf fois supérieurs à ce qui est typique de la publicité numérique.

"Nous avons constaté que les appels à la peur et à la colère fonctionnent très bien pour inciter les gens à s'engager ", a déclaré l'auteur principal Chris Vargo, professeur adjoint de publicité, de relations publiques et de conception des médias à l'Université du Colorado à Boulder.

L'étude, publiée cette semaine dans Journa lism and Mass Communication Quarterly est le premier à jeter un regard complet sur les publicités placées par la tristement célèbre machine de propagande russe connue sous le nom d'Internet Research Agency (IRA) et à se demander: Quelle a été leur efficacité? Et ce qui fait que les gens cliquent dessus?

Bien que concentrés sur les publicités diffusées en 2016, les résultats de l'étude résonnent à l'ère de COVID-19 et à l'approche des élections de 2020, disent les auteurs.

"En tant que consommateurs continuer à voir des publicités qui contiennent de fausses allégations et sont intentionnellement conçues pour utiliser leurs émotions pour les manipuler, il est important pour eux d'avoir la tête froide et de comprendre les motifs derrière eux ", a déclaré Vargo.

Pour l'étude, Vargo et professeur adjoint Toby Hopp a balayé 2 517 publicités Facebook et Instagram téléchargées à partir du site Web du Comité permanent du renseignement de la Chambre des représentants des États-Unis. Le comité a rendu les publicités accessibles au public en 2018 après avoir conclu que l'IRA avait créé de faux personnages américains, mis en place de fausses pages de réseaux sociaux et utilisé des publicités payantes ciblées pour "semer la discorde" parmi les résidents américains.

Utilisation d'outils informatiques et d'un manuel En codant, Vargo et Hopp ont analysé chaque annonce, à la recherche de mots et d'un langage incendiaires, obscènes ou menaçants hostiles à l'identité ethnique, religieuse ou sexuelle d'un groupe particulier. Ils ont également examiné les groupes ciblés par chaque annonce, le nombre de clics sur l'annonce et le montant payé par l'IRA.

Collectivement, l'IRA a dépensé environ 75 000 $ pour générer environ 40,5 millions d'impressions, environ 3,7 millions d'utilisateurs ayant cliqué dessus – un taux de clics de 9,2%.

Cela se compare à entre 0,9% et 1,8% pour une publicité numérique typique.

Alors que les publicités utilisant un langage manifestement raciste n'ont pas bien fonctionné, celles qui utilisent des mots floues et des mots incendiaires (comme «poule mouillée», «idiot», «psychopathe» et «terroriste») ou posant une menace potentielle.

Une publicité de l'IRA ciblant les utilisateurs intéressés par le mouvement Black Lives Matter a déclaré: "Ils ont encore tué un gars non armé! Nous devons faire en sorte que les flics cessent de penser qu'ils sont au-dessus de la loi. ! " Un autre a crié: "Les suprémacistes blancs envisagent de hisser à nouveau le drapeau raciste!" Pendant ce temps, des publicités ciblant des gens qui sympathisaient avec des groupes conservateurs blancs se lisent "Prenez soin de nos vétérinaires; pas des illégaux" ou plaisantez "Si vous avez voté pour Obama: Nous ne voulons pas de votre entreprise parce que vous êtes trop stupide pour posséder une arme à feu." [19659003] Seulement 110 sur 2000 ont mentionné Donald Trump.

"Il ne s'agissait pas d'élire un candidat ou un autre", a déclaré Vargo. "C'était essentiellement une campagne de" faire-haïr les Américains ".

Les publicités étaient souvent peu sophistiquées, avec des fautes d'orthographe ou de grammaire et des images mal photoshoppées. Pourtant, à seulement quelques cents à distribuer, l'IRA a obtenu un taux de rendement impressionnant.

"J'ai été choqué de l'efficacité de ces appels", a déclaré Vargo.

Les auteurs avertissent qu'ils ont sans aucun doute de telles fermes de pêche à la traîne

Selon certains reportages, des trolls russes sont déjà engagés dans des campagnes de désinformation autour de COVID-19.

"Je pense qu'avec une histoire majeure, vous allez voir ce type de désinformation circuler", dit Hopp. "Il y a de mauvais acteurs qui ont des objectifs qui sont contraires aux objectifs ambitieux de la démocratie américaine, et il y a de nombreuses opportunités pour eux de profiter de la structure actuelle des médias sociaux."

En fin de compte, les auteurs croient mieux la surveillance, via des algorithmes machine et des évaluateurs humains, pourrait aider à endiguer le flot de la désinformation.

"En tant que société, nous devons commencer à discuter sérieusement du rôle que les plates-formes et le gouvernement devraient jouer dans des moments comme les élections de 2020 ou pendant COVID- 19 lorsque nous avons un besoin impérieux de diffuser des informations précises et de haute qualité ", a déclaré Hopp.

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